上海文具:文具赠品营销的广告作用

文具赠品营销的广告作用

  在文具销售过程中,赠品营销是一种十分常见的促销手段,然而很多市场部的人员在订购赠品时都是应付的心态,把赠品当做可有可无的小礼品,认为有大的电视广告和户外广告,赠品是一个可做可不做的项目,其实这种想法是错误的,这样的想法不仅浪费了公司的预算,也不能发挥应有的效果。

  

  赠品作为市场营销和品牌建立的手段之一,是企业传播品牌辨识度的好方法,好的赠品营销往往能达到四两拨千斤的效果,一个好的赠品能承载很多信息,可以为企业的品牌、市场推广起到推波助澜的作用,具体作用表现为以下四点:

  

  一、起到广告的宣传作用

  

  文化用品促销和其他产品促销一样,赠品也是实用性强的物价,赠品的受众一般都是营销主题的消费对象,这些消费对象在获得赠品时除了有免费获得的喜悦以外,还由于这些赠品是实用性或娱乐性很强的产品,这些产品消费者肯定会在日常生活中使用,天天用,天天见,这不是有用的广告吗?研究表明,看9次以上的广告才会有印象,按赠品的性质,看到广告的次数远远超过9次,小小的赠品,给你奉献的中长期价值远超你的想象,同时,消费者周围的人可能也会使用,这样还会产生广告散布的作用。

  

  二、形象化的广告

  

  物件化的赠品,容易加深消费者对文具品牌的认识,例如将赠品做成品牌卡通代言的人物,或将品牌加印在物件上,都能很大程度上提高消费者对品牌或产品的认知度,在这方面发挥得好,能起到意想不到的效果,赠品是我们发挥品牌创意非常好的平台。

  

  三、时效长的广告

  

  赠品的使用寿命有多长,文具公司的广告效果就有的多长,比起时间短又昂贵的电视广告,赠品可以说是“经济又实惠”的有效广告。

  

  四、性价比高的广告

  

  作为“经济实惠”的广告,性价比高是不言而喻的,赠品作为品牌推广的载体,在具体的产品的选择上是非常广泛的,一般情况下根据产品和品牌的定位不一样具体选择一些价格相对低的产品作为赠品比较合适,由于赠品的单个的价格相对比较低,所以固定的费用预算情况下,可以生产数量很多的赠品,导致普及面比较广,广告效果也会比较好,相对电视或其他的户外媒体的费用,赠品的费用是很低的。

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