文具品牌有哪些:“中华牌”铅笔用精工艺高品质发声

“中华牌”铅笔用精工艺高品质发声

一支中华牌2B铅笔,是几代人的共同记忆。多年来,每逢高考或是其他大型考试,几乎每个考生都是拿着它进入考场,在答题卡上慎重涂上自己的答案,然后忐忑不安地等待着人生的某个重大转折。也许考试结束,这支铅笔就被遗忘。然而,这支并不起眼的铅笔背后,却是一家企业76年来的坚持与创新。

1935年,中国第一家铅笔厂——中国标准铅笔厂在上海诞生,这也是中国第一铅笔有限公司(下称“第一铅笔”)的前身。从艰难起步,到一路跌宕,易名多次仍难以磨灭“老字号”传承下来的品质和风骨。目前,作为老凤祥股份有限公司全资子公司,第一铅笔的产品品种逾350种,生产规模达到2 2 .5亿支,销售额近5亿元,盈利7300万元。除覆盖全国各大文具用品市场外,还出口美国、欧洲及中东、东南亚、南美洲、非洲等世界54个国家和地区,铅笔出口创汇达到3680万美元,其中对欧美发达国家市场的出口比重超过85%。

全国制笔行业中,第一铅笔这个“古稀”老品牌,一直保持规模、产量、技术、质量、出口、效益多项全国第一。老凤祥股份有限公司董事长胡书刚,在铅笔行业苦干了30年,曾连任7届第一铅笔董事长的他,至今对第一铅笔充满感情,也道出了它的发展之道:“第一铅笔能实现这样的快速发展,主要是因为比别人站得高一点,看得远一点,想得深一点,做得实—点。”

“三步走”拓出大空间

1935年,进步人士吴羹梅先生满怀工业救国热情从日本回国创业,创办了中国第一家全能型铅笔制造企业——中国标准国货铅笔厂股份有限公司。在吴羹梅之前,中国本土的企业家们从未关注过这个产业。经历了风雨飘摇、历史动荡,中铅公司在解放后成为第一批公私合营的企业,1954年改名为中国铅笔一厂。

而在1954年之前,中国从来就没有品质过硬的国产绘图铅笔,专业人员大量使用的,还是价格昂贵的美国“维纳斯”牌铅笔。经过吴与同仁们数百次的试验,1954年3月,中铅终于制造出“中华”牌绘图铅笔,其质量与美国货不相上下,这成为中国铅笔工业史上划时代的一笔,外国绘图铅笔就此在中国市场上绝迹。

改革开放后,中铅一厂走上了发展的快车道。1985年,胡书刚开始担任中铅一厂的厂长,上任不久便雷厉风行地推行厂长负责制,抓企业管理,实施内部改革,成效显著,中铅一厂一跃成为全国铅笔行业中规模最大,效益最好的企业,并得到国家一级企业的称号。

到了上世纪90年代初,中铅一厂要对企业进行公有制改革。摆在胡书刚面前有三条路可以选:一是股份制,一个二纺机模式,最后一个是中外合资模式。“当时考虑到企业有品牌、有产品、有市场就是缺发展资金,如有了资金,企业就能如虎添翼,快速发展,于是我们想通过上市来解决企业的融资问题。”胡书刚说。

决定走上市之路后,中铅一厂仅仅用了8个月的时间,就获得了上海体改委的批准。在1992年7月登陆资本市场,发行A股和B股,共募集资金约1亿2千万元,并且更名为中国第一铅笔股份有限公司,国家股占总股本45.2%。第一铅笔成为上海工业系统较早一批改制上市的股份制企业。上市之后,第一铅笔按照现代企业制度要求,规范公司运营。并建立实施了激励约束机制,推行了风险与收入联动机制,奖惩与个人收入直接挂。第一铅笔将上市募得的大部分资金用于发展主业上,企业的规模得以迅速扩大,并支撑了企业未来几十年的发展。2011年,相比1991年,第一铅笔的资产扩大了56倍,铅笔产量扩大3.25倍,利润增长5.5倍,跻身“世界铅笔制造业三强”。

铅笔行业属于劳动密集型、资源消耗型、充分竞争型产业,第一铅笔也深知,在成本高企的上海,铅笔行业走出去成为必然的选择。上世纪90年代开始,第一铅笔开始通过“三步走”的梯度转移策略,把铅笔生产从上海本地的高商务成本区域迅速转移出去。

90年代初,在计划经济向市场经济转型期间,市场供给实行双轨制,一方面有计划供给,另一方面需要企业寻找原料,因此第一铅笔的第一步战略转移是用技术换原木,对东北的加工厂进行技术扶持,将铅笔板生产直接放在林区,降低运输和加工成本。

进入21世纪,第一铅笔为了应对民营企业的竞争,背靠林区建立自己的白杆铅笔生产基地,先后在黑龙江方正和吉林桦甸独资设厂,白杆铅笔年产能力分别达到350万罗和400万罗,大大释放了采购、运输和劳动力成本压力,拓宽了产品毛利空间。第三步,第一铅笔实现高成本地区向低成本地区的战略转移。公司投资1.5亿元在上海松江新浜和江苏泗洪地区开辟新的铅笔深加工基地,以提升产品竞争力。2005年至今,第一铅笔仅仅将高档加工、营销、研发、管理等核心部门留在上海,其余的全部转移到周边地区,降低投资成本和运输成本。

事实证明,“两头在沪,中间在外”的战略转移换回了更大的发展空间。2010年,第一铅笔产量达到22.5亿支,销售收入超过近5亿元,盈利7300万元,均刷新了纪录。作为国有控股企业,第一铅笔的三次战略转移使之历经风雨而不倒,反而历久弥新,在市场竞争中越战越勇。1998年,第一铅笔收购老凤祥,开启了老品牌的新时代。

用精工艺高品质发声

位于上海浦东金桥的第一铅笔老厂房里,伴随着机器运作的“咔咔”声,各式各样的“中华牌”在流水线上穿梭:红黑相间橡皮头“经典款”唤回记忆,各色荧光圆形笔杆让人眼前一亮,卡通印花镭射沾头铅笔充满童趣……仅此工厂,每天的产量就达9000万支。

在人们的印象中,随着电脑和网络的普及,越来越多的人远离“书写”,小小的铅笔还有市场吗?第一铅笔总经理黄骅说:“其实铅笔的市场比想象中更大。除了小学生、考试人群等外,测绘、绘画等都需要各类铅笔。圆珠笔和中性笔的诞生渐渐将钢笔淘汰,但铅笔目前还没有替代品。”

市场还在,但第一铅笔更早早意识到,企业品牌和产品质量是企业走向世界的通行证,只有努力加强质量管理工作,不断提高产品质量,才能在世界贸易的竞争格局中永不言败。

一支铅笔的份量很轻,材料看似也很简单,实际上,它的生产要经过制芯、制杆、油漆、装橡皮、辊印、沾头等30多道工序。铅芯,是第一铅笔的产品核心,铅芯是石墨和粘土的结合,时间、季节、温度、湿度的变化,都影响铅芯质量。第一铅笔建立配方调整机制,气候一变化,配方小样、中样、大样都调整,确保180毫米的铅芯保持均匀。

生产过程中,第一铅笔对铅芯的配方、工艺、质量等实行国内行业的最高标准。在出厂前,每一支铅笔都会进行全方位的 “体检”,包括滑度、浓度、硬度、强度和芯尖受力五大物理指标检测。在目前国内铅笔行业中,其他同行企业尚未达到这一严格标准。这既是第一铅笔的优势,也是劣势,因为增加检测无疑会增加成本。黄骅坦诚说:“如果老品牌不通过品质去维护,它迟早会倒下的。国内铅笔企业的设备大同小异,比拼的就是原材料和工艺。”曾经一度,第一铅笔被市场上铺天盖地的假货困扰,但它渐渐发现,与其花大力气在打假和防伪上,不如踏踏实实做好自己的产品,用高品质来吸引并留住消费者。

早在1999年4月,第一铅笔经中国方圆标志认证委员会认证,中华牌铅笔率先在行业中通过产品质量认证;1999年6月,公司通过了ISO 9002质量体系认证。近十年来,第一铅笔继续坚持质量体系认证工作,并取得丰硕成果。2003年,公司通过上海出入境检验检疫局一类管理企业审核;2004年,中华牌铅笔经中国名牌战略推进委员会评审,被国家质量监督检验检疫总局授予全国铅笔行业唯一的“中国名牌产品”;2007年,中华牌铅笔再次被授予中国名牌产品。尤其是2007年被国家质量监督检验检疫局批准为国家出口免验企业,是政府授予在进出口商品领域中的最高荣誉。2011年,中铅公司被评为全国“质量先进单位”,也同时再次通过国家质量监督检验检疫局的审核,继续得到国家出口免验企业称号。

为保证出口产品质量安全的长效性和稳定性,第一铅笔不仅花重金从国外引进先进设备,增强对铅笔油漆多元素重金属含量检测,还自我加压,主动将出口铅笔送出入境检疫局按玩具出口检验标准进行检测。“尽管这样做会增加企业的资金成本和人力成本,但只要是持续改进所要求的,企业都会毫不吝啬,一抓到底。”黄骅说,多年来,第一铅笔出口产品检验批次合格率和成品出厂检验企业自检率都达到100%,符合公司制定的质量目标;在全国铅笔抽样测定中,中华牌铅笔代表产品全部达到国家A级质量水平。

既做好生产者,又当好把关人,无论是出口还是内销,第一铅笔始终坚持以高于国标的企业标准组织产品生产,同时严格执行欧美出口铅笔质量卫生检测标准,确保每一批次出口产品符合质量安全指标。第一铅笔生产技术部部长、总工程师黄维虎介绍说:“在质量优先和安全为本的理念之下,公司严格执行ISO9000国际质量体系认证标准,参照执行日本《铅笔和彩色铅笔及其铅芯》工业标准,并采用欧共体的卫生标准和ASTM美国标准检验检测每一支铅笔。同时还在高起点上积极推行产品质量内控标准,不断强化品质控制,从而为安全高质量铅笔的出口打下了坚实的基础。”

创新让小商品大作为

铅笔是一个传统的、微利的的小产业,是沉沦、萎缩、退出?还是发展、扩张、再铸辉煌?这些选项曾摆在第一铅笔面前,难以回避。

伴随着第一铅笔产品在美国市场的不断扩大,美方的反倾销诉讼始终没有停止过。黄骅说: “从全球视野看问题,这其实也是一种竞争手段,不能害怕退缩以致被动挨打。”于是,第一铅笔协同美国律师,勇敢积极应诉。

第一铅笔不屈不挠,据理力争, 20年来都以全国同行的最低税率胜出。每年执行的单独税率,远低于美国商务部针对中国其他未应诉铅笔出口企业所裁定的114.9%的普遍性税率。其中,甚至两次以零税率完胜对手,开创了中国企业反倾销应诉的先河。在国际金融危机的大背景下,近几年同行中主要竞争对手由于被美国商务部裁定惩罚性税率,只能被迫停产退出美国市场,而第一铅笔却以1%的超低税率再次赢得商机。依靠对美铅笔反倾销低税率带来的便利,铅笔外销在竞争激烈的市场中占得了先机,出口铅笔数量不降反增,赢得了优势。可喜的是,自营出口创汇从1992年初期的56万美元,已发展到2010年的3680万美元,增长近66倍。

在 “三步走”的战略之下,产品仍然是第一铅笔创新的立足点。近年来,第一铅笔在人才引入、设备引进、科研攻关等多个环节上先后投资几千万元,初步形成了良性驱动的科技创新体制和机制。公司设计开发并成功进行市场化运作的一系列科技创新成果,不少项目在行业中树立起了标杆,代表了当今中国铅笔制造业最高的科技含量,获得多项全国轻工和上海市科技进步奖。

2008年,第一铅笔用 “中华牌”铅笔记载了 “太空”的历史。 2008年9月25日21点10分04秒988毫秒,在中国酒泉卫星发射中心载人航天发射场,神舟七号载人航天飞船用长征二号F火箭发射升空,中国航天员首次实现了太空出舱活动。

航天员执行任务时,有个小秘密,他们身上携带着国产“太空笔”行走在太空。据悉,太空书写笔是太空行走重要的配备品,美国和前苏联曾组织众多科研人员并投入巨资研制。首先是失重和无氧,再加上阳面和阴面的温差极大,普通笔无法书写。

针对太空失重、环境温差大以及航天员出舱书写等特殊要求,第一铅笔科研人员经过近两年的全力攻关,成功研制出了 “中华太空笔”,并由中国航天员在太空行走时写下神奇的一笔。作为中国航天员在太空出舱环境下使用的第一支书写笔,以其独特的科技含量填补了国内航天技术装备的空白,为中国今后在有人参与的航空环境下从事科学实验提供了必不可少的书写工具。

凭借技术上的创新,第一铅笔绘出全新的色彩。第一铅笔研发的 “高固体环保型铅笔表面修补漆”新材料,已被应用于处理坏损铅笔,使笔杆原有缺陷被完全修复,大大提高了产品的正品率。这一国内首创的科技成果被成功推广应用后,不但节约了大量的椴木资源,还产生了良好的经济效益。小行业做出大科技成果,不但巩固了第一铅笔的地位,也为公司创造了不菲的收益。

第一铅笔用产品证明,铅笔不只有写字绘画的功能。第一铅笔为宝钢研发了彩钢板涂层硬度的检测铅笔,铅笔一划,可通过观察涂层表面涂刮后的效果,判断彩钢板涂层不同的硬度等级。此项技术被写入了全国彩钢板的验收标准内,一时间,国内彩钢板企业纷纷来订货。如今,公司共有42项专利,其中3项发明专利。

如今,在谱写 “小商品,大市场,多创汇,高效益”的企业发展轨迹上,古稀之年的第一铅笔春光拂面,正在努力再创新的辉煌。

信息来源:解放日报