东莞市智高文具有限公司:文具品牌形象代言人选问题

文具品牌形象代言人选问题 昨天的一篇《文具品牌代言的问题》似乎有点过于片面了,思想上多多少少有点与现实脱轨,这个脱轨就是现实与理想的问题。我们都应该知道这样一句话:理想很丰满,现实很骨感。这句话本身就很实在,它并非仅仅是针对文具行业,也并非只是一个文具品牌形象代言的问题上。昨天说了一大堆,今天看了看老觉得还有点话要说,这便有了这篇。 文具品牌形象代言找自然是少不得了,这在现在的各行各业是少不得的一个营销手段,在一个产能过剩的时代,没必要再来摆什么大道理,只要去做便好了。既然这是必要的,那么形象大使的人选便成了一个大问题,总要找一些与之相符合的人吧——这是我认为的! 齐心文具为什么选择陈道明?因为需要王者风范的噱头打头阵,对于办公文具来说确实是一个不错的人选。得力文具,似乎并不需要解释了,那是一个成功的案例。华少与广博,也没觉得哪里有什么不合理的地方。都都文具、新代文具、贝发文具等等在其寻找或者已有的形象代言人那里应该都有着相符合地方,总不会让“苍老师”来代言一回文具行业吧;她自有她的市场,于此我们便不讨论了。总得来说,这多多少少是有必要的,也确实是对自己品牌负责的态度。这样的负责并非绝对,我们也能从中找出一些来,或许并不在文具行业,于此仍然不予讨论。我最想说的还是上次提到的问题:一荣具荣,一损具损。 当我们看到这么多人因为这个那个等不良行为进去的时候,哪怕没有进去,也总会给品牌带来不小的影响,甚而直接走向死亡。这便是一个人选问题,对于明星来说如果在考虑钱的同时也考虑了自己的名声,自然会谨慎选择;对于文具商家来说,这是绝对要考虑对自己品牌影响的,而且文具行业属于文化产业之中,总不至于跳出这个圈吧? 文具品牌形象代言人选问题,首先要找到明星与本产品本身的切合点,在关注名人明星效应的同时也不敢忽视其不良记录,如果想得多一点还很可能会考虑到将来可能发生的事情,然而这却只不过是一个未知也无法预测,想多了便是妄想罢了。这样一个行为,为得是借助明星的明星效应,却难免有被其连累的可能;因此,我总结:文具品牌形象代言有风险,选择请谨慎!