文具展柜:文具商机升温 负面疑虑萌生

文具商机升温 负面疑虑萌生

学生文具市场,在广州地区蕴涵着巨大的商机,是商家争夺激烈的战场。如今为迎合孩子们求新求变的心理,文具的卡通化和娱乐化已是大趋势。家长带着孩子到商店里采购文具,眨眼间就能花掉几百元。面对这些色彩鲜艳、造型各异、功能多样而又价格不菲的文具,大多数学生和家长觉得只要有经济能力就可以接受,但是一些专家却有不同看法。 一、市场供应状况 1、外观:外形卡通新奇像玩具 日前,笔者走进广州市区的一家大商场,就立刻被文具专柜里摆放的琳琅满目的小学生文具吸引住了目光。许多文具单从外表看,还以为是儿童玩具,小到橡皮,大到书包,都在外观造型上下足了功夫,一些文具盒、尺子、铅笔、橡皮甚至被做成一个卡通系列。 文具专柜的销售人员告诉笔者:“那些简装而实用的文具现在很难吸引孩子,但给它们变身后穿上华丽的外衣就完全不同了。”她还说,即使价格相对较高,只要经济条件允许,许多家长还是会掏腰包满足子女的要求。 2、功能:向多功能方向发展 如今的学生文具还开始向多功能方向发展,以满足学生们多种生活、学习需求。眼前的造型“房屋”和“拖拉机”的真实身份竟是削笔机,它能放在书桌上当摆件。此外,它的上边有开口,还能作储钱罐用。笔者还看到一款塑料文具盒,里面主要工具有指南针、温度计和削笔刀,每一个工具都有一个秘密“小开关”,轻轻一按这个小工具就会弹出来。许多家长反映,孩子已经有好几个文具盒了,还嚷着要买,对此他们笑称“没办法”。 3、包装:精致考究包成大礼盒 把各种文具打包成礼盒也是现在文具外形变化的一个趋势。笔者在广州一家大商场的文具专柜里发现十几种不同品牌的精美彩色笔礼盒,48支不同颜色的彩色笔被一个个考究的彩色纸盒包裹着,价格比简装彩色笔高出几十元。还有的是把铅笔、尺子、橡皮、文具盒等不同类型的文具包装成一个礼盒,透过透明的彩色包装纸可以看到里面的内容,看上去高档时尚。 二、看好市场的正面反应 1、能开发智力 笔者在采访中发现,多数家长对于孩子购买文具都是采取十分宽松的态度,他们认为:“反正现在也不差买文具这点钱。家里只有一个孩子,同学们用的都是这种文具,如果他(她)没有,恐怕会伤了孩子的自尊心。” 有些家长还告诉我们,一些需要探索和动手拼装的文具有助于开发孩子的智力,因此他们特别鼓励孩子购买这类文具。一位家长特别提到,有一种橡皮具有拼图功能,比如四件小橡皮可以组装成一个小型玩具,拼装的过程就是在锻炼孩子的动手能力。

2、有助推动学习积极性 无论是老师还是教育专家都认为,家长在经济能力允许的情况下,偶尔为孩子购买一两件设计新颖、样式奇特的学习用品,作为对孩子学习的奖励和鼓励,这有助于推动孩子学习的积极性。

他们还提到,如今中小学生知识面日益丰富,传统的文具简单朴素的外表很难满足他们求新求奇的心理需要,部分厂商抓住这一心理,开发和研制出造型新颖独特的文具新品,使得它们更具吸引力,这确实是文具的一种发展和进步。

三、引发疑虑待探讨 与此关联,老师们和教育专家同时提出另一个问题:文具是孩子们朝夕相伴的“伙伴”,朴素的文具和包装精美的文具,给孩子留下的印象不一样,后者比较有可能会让小孩子过早产生对物质的比较。对此,他们也提出质疑,过于注重外形和包装的文具除了增加很多家庭的开支外,是否也引出一些问题。

1、分散孩子注意力 好奇心重、注意力不容易集中是小学生的特点,如果文具上有过分花哨的装饰、包装,是否更容易使他们不去关注文具的基本功能,分散听课精力和做作业时候的注意力。

2、会不会造成攀比 从孩子的心理角度讲,每个孩子都有一种求异和从众心理的需要,如果家长一味地满足孩子各种各样的要求,甚至连选用文具时都是这样,就会助长孩子的攀比心理,影响孩子心理的健康成长。

3、过分包装是浪费 文具销售中,我们时常批评一些商品包装过度是一种浪费,却很少理性地对待文具的包装,其实这跟我们现在倡导的“节约型社会”的主旨很不吻合,可以适当添加新意刺激消费,最好主要强调文具的功能性。