进口文具:文具行业产品同质化问题待解决

文具行业产品同质化问题待解决

可以说,近十年来电子商务成就了文具产业不少中小企业厂家。表面看来,文具行业门槛低,途径好,挣钱似乎是必然。可是真的赚到钱了吗?

  业内分析人士认为,造成同质化这种现象的原因很简单。小品牌的自主研发能力有限,很多时候就只能把近期网络上比较红火的文具产品改动一下,在代工厂里批量生产出来。更有一些商家直接选择制作仿冒品,冒充其他品牌。

  “这也是市场造成的后果。消费者喜欢的东西会比较好卖,就带动了行业的模仿之风。产品同质化现象严重,必然会影响到品牌未来的发展。”业内人士分析道,如今文具市场竞争激烈,同质化已经是不争的事实。

  在同质化面前,很多商家也正在积极寻找解决之道。不改变就要被淘汰。这个行业的淘汰速度那么快,不求新,就没有生存下去的空间,而创新,并非易事。

  对于文具产品来说,产品同质化产生的原因似乎很多。国内文具品牌在设计上本就缺乏经验,而日渐膨胀的广告推广支出势必挤压了将资金投入到产品设计上。

  节约成本是一项原因,但另一方面,捉摸不定的市场流行趋势让文具制造厂无从下手。什么款式卖得好就跟着生产什么,这种想法固然是对的,但80%的服装电商这么想那么对的,也成了错的——你必须面对雷同商品的惨烈竞争。现在的状况是:设计千篇一律,产品的质量也不能保证。消费者最终只记住了样子,记不住品牌。

  同质化并不局限于产品本身,直接面向消费者的终端展示、网络形象也千篇一律,基本没有特别照顾消费者自身体验的特点。我们都知道,品牌形象维护给予顾客的感受是直观的。顾客不会从一堆相似的页面里发现什么问题,但是一个舒适而且眼前一亮的视觉体验一定会让他喜欢。

  归根结底,无论是产品还是消费者体验,雷同之所以存在的最大原因在于对于品牌的意识不够强烈。学生文具行业的未来在于差异化,而差异化的主体依旧需要品牌来体现,而怎样建设独特的品牌就成了众多文具商家亟需面对的问题。